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    ZSUN | 向上引流 大有可為！
    2023-11-02

    越來(lái)越多購物中心利用天臺空間，打造新消費、新體驗場(chǎng)景，這樣做的好處簡(jiǎn)直不要太多，一方面，通過(guò)舉辦各類(lèi)市集、演出、快閃等活動(dòng)，為消費者提供多元、趣味的體驗；一方面，也為自身引流，局面可謂“雙贏(yíng)”。

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    把生意做上天

    項目與品牌迎來(lái)雙贏(yíng)局面


    一般來(lái)說(shuō)，購物中心的屋頂為開(kāi)放式空間，營(yíng)業(yè)時(shí)間限制較少，比如將天臺打造為露天影院；屋頂層高、間距限制較少，適合安置大型藝術(shù)互動(dòng)裝置、雕塑等。利用天臺做美陳除了能增加顏值，還可以更好地和環(huán)境配合，尤其是許多夜間場(chǎng)景的應用。

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    ▲巴黎老佛爺在屋頂打造了限時(shí)餐廳
    同時(shí)，室內、戶(hù)外互補，屋頂可引入室內無(wú)法承載的業(yè)態(tài)，帶來(lái)多元、有趣的消費體驗；天臺視野開(kāi)闊、景觀(guān)優(yōu)美，可以更好的和自然主題活動(dòng)相結合，在開(kāi)放的自然環(huán)境中聚會(huì )，天臺打卡更容易成為新潮流。
    而屋頂空間所引入的品牌業(yè)態(tài)，也呈現出明顯的特點(diǎn)：
    體驗業(yè)態(tài)，由于空間開(kāi)放，無(wú)論是飛盤(pán)、露營(yíng)等輕運動(dòng)，還是屋頂足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、游泳池等傳統運動(dòng)，都有著(zhù)比較強的體驗屬性。
    社交屬性，屋頂運動(dòng)、餐飲業(yè)態(tài)，以開(kāi)放的戶(hù)外空間、多元融合的業(yè)態(tài)，為年輕人提供社交、娛樂(lè )的舒適場(chǎng)景。

    網(wǎng)紅打卡，社媒傳播，無(wú)論是IFS的爬墻熊貓，還是招商大魔方的招寶，都是有著(zhù)較強打卡屬性的IP裝置，并通過(guò)社媒傳播帶來(lái)更大關(guān)注度和人流。


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    向上引流大有可為


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    屋頂花園，治愈“自然缺失癥”

    生活在城市的孩子，跟自然接觸的機會(huì )太少，對自然的認知也有限。購物中心的屋頂花園，不僅可以打造為孩子的游樂(lè )場(chǎng)，更可以通過(guò)繁多的綠植、豐富的場(chǎng)景，治愈他們的“自然缺失癥”。

    成都大悅城

    • 滴灌系統、100余種植物、近20個(gè)打卡點(diǎn)位

    2015年底開(kāi)放的成都大悅城屋頂花園，不僅面積超過(guò)1.8萬(wàn)㎡，更有自動(dòng)的循環(huán)滴灌系統保證100余種植物的四季茂盛。
    在設計上，成都大悅城融入了九寨黃龍的靈動(dòng)山水，精心營(yíng)造1.8萬(wàn)㎡綠植，涵蓋 17個(gè)特色綠植打卡點(diǎn)位，大量綠植及建筑環(huán)保材料的運用，加上層層退臺的半開(kāi)放式空間，為消費者提供了立體的視覺(jué)體驗和休憩場(chǎng)所。
    2022年，成都大悅城通過(guò)整體亮化、強化屋頂花園綠植氛圍，增設打卡點(diǎn)位布置、更新顧客游逛地圖、增設景區機器人等細微切口，讓國家AAA級旅游景區的場(chǎng)景優(yōu)勢更為突出。


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    成都世貿廣場(chǎng)
    • 放空草坡、兒童樂(lè )園

    成都世茂廣場(chǎng)的屋面社交空間包括6500㎡的可活動(dòng)屋面、700㎡的“放空草坡”，以及600㎡的云朵兒童樂(lè )園。形成了一個(gè)集游樂(lè )、運動(dòng)、益智、健身等功能為一體的全新戶(hù)外屋頂社交樂(lè )園，也讓成都世茂廣場(chǎng)擁有了“可游可玩可運動(dòng)”的商業(yè)特色。


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    重慶光環(huán)購物公園

    • 縱跨6層、42米高、室內植物園

    香港置地打造的重慶光環(huán)購物公園，憑借縱跨6層垂直高度、高約42米的室內植物園——「沐光森林」成為行業(yè)標桿。

    42米高穹頂覆蓋下，多層退臺式綠植空間，結合開(kāi)放式多元商鋪，將自然“生態(tài)”融入商業(yè)體驗，首創(chuàng )國內立體植物園商業(yè)綜合體，構建新型智能商業(yè)空間，追溯生活生態(tài)本源，為西南地區消費者帶來(lái)全新而獨特的購物體驗。


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    重慶萬(wàn)象城

    • 山城特色、10個(gè)院落、在地體驗

    重慶萬(wàn)象城融合山城的人文地貌和上半城下半城的特點(diǎn)，設計出購物中心、時(shí)尚街區、屋頂花園的完美結合。其中，屋頂花園被喻為重慶萬(wàn)象城的“上半城”。
    規劃設計上，屋頂花園充分融合了重慶的山城文脈，打造具有重慶特色的空中“寬窄巷子”，整個(gè)花園由10個(gè)院落組成，每一個(gè)都講究前庭后院、營(yíng)造私密的商務(wù)空間，定位于高端餐飲、音樂(lè )茶苑、美容SPA和高端會(huì )所。
    而時(shí)尚街區由2座獨棟、2個(gè)廣場(chǎng)和退臺組成，形成了重慶萬(wàn)象城的“下半城”。沿著(zhù)退臺的扶梯往上走會(huì )有一種爬坡上坎的感覺(jué)，通過(guò)連廊可以步行至中區6樓的屋頂花園。

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    貴陽(yáng)世紀金源購物中心

    • 屋頂農場(chǎng)、屋頂動(dòng)物園、屋頂游樂(lè )園

    與三分地生態(tài)園合作，貴陽(yáng)世紀金源購物中心樓頂被打造為屋頂農場(chǎng)，是屋頂綠化與有機菜園相結合的大型城市中心屋頂生態(tài)園。
    三分地生態(tài)園占地48000㎡（72畝），集生態(tài)餐飲品鑒中心、兒童樂(lè )園、萌寵樂(lè )園、有機蔬菜園、VR 球幕影院、電子射擊館、AR科普教育館、森林探險、賽車(chē)俱樂(lè )部于一體。
    圖片
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    天臺運動(dòng)場(chǎng)，打造復合社交空間

    摩天輪、卡丁車(chē)、屋頂馬場(chǎng)、屋頂泳池……屋頂運動(dòng)場(chǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的“內卷”，開(kāi)始呈現出更多元、更新奇的特點(diǎn)。與此同時(shí)，配套設施不斷跟上，如更衣室、淋浴間等，一站式運動(dòng)體驗得以實(shí)現。并且，運動(dòng)場(chǎng)還可以與書(shū)店、餐廳等業(yè)態(tài)串聯(lián)，形成復合的社交空間。

    實(shí)際上，購物中心設置運動(dòng)場(chǎng)也是有自己的小心思的，因為人們在運動(dòng)后大腦會(huì )釋放“內啡肽”，它使人產(chǎn)生愉悅、感到興奮，在無(wú)形中增加人們的消費欲望。

    成都招商大魔方

    • 空中天際跑道、戶(hù)外營(yíng)地區、娛樂(lè )休閑區

    城市更新商業(yè)，值得被看見(jiàn)...
    商業(yè)美學(xué)&消費體驗多樣化
    強主題、泛商業(yè)、智慧化的滲透與融合！
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