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聚焦中國商業(yè)場(chǎng)景發(fā)展及創(chuàng )新的優(yōu)秀案例
2023-11-28
時(shí)下,Z世代和Y時(shí)代群體占領(lǐng)消費市場(chǎng)已成不爭的事實(shí),常規的購物中心、品牌門(mén)店呈現形式早已無(wú)法滿(mǎn)足他們對于更高消費的追求,越來(lái)越多的人愿意為特定場(chǎng)景買(mǎi)單。近年來(lái),許多新商業(yè)開(kāi)始圍繞“個(gè)性、獨特、文化”等特色,以差異化的創(chuàng )新形式、沉浸式體驗、互動(dòng)性場(chǎng)景等,為消費群體提供更有溫度的商業(yè)空間。本篇,將聚焦中國商業(yè)場(chǎng)景發(fā)展及創(chuàng )新的優(yōu)秀案例,從發(fā)展的角度,去觀(guān)察中國商業(yè)場(chǎng)景內核優(yōu)化與進(jìn)階路徑。據公開(kāi)資料顯示,購物中心“場(chǎng)景”概念的誕生,最早可以追溯到19世紀。1819年,倫敦開(kāi)設了首家購物中心,名為“Burlington Arcade”。這座具有200多年歷史的購物中心,最早是僅供皇室貴族享用。在空間內,場(chǎng)景的打造以精美的歐式雕花、拱門(mén)、連廊藝術(shù)為主導,時(shí)至今日,依然能感受到滿(mǎn)滿(mǎn)的奢華氣質(zhì)。

到了19世紀60年代,意大利米蘭、美國相繼開(kāi)始出現類(lèi)似的藝術(shù)景觀(guān)購物中心,并基于圣誕等慶典活動(dòng)的美陳逐步升級,逐漸形成公共記憶。而如今,場(chǎng)景的打造更涉及了燈光、主題、互動(dòng)裝置、科技體驗等諸多元素,成為品牌、商業(yè)出圈的核心競爭力之一。中國的商業(yè)場(chǎng)景打造雖然起步的較晚,但是隨著(zhù)城市綜合體的興起,場(chǎng)景與體驗已然成綁定關(guān)系,若無(wú)“場(chǎng)景”支撐,建筑形態(tài)與業(yè)態(tài)組合的同質(zhì)化將成為所有購物中心不得不面臨的問(wèn)題。場(chǎng)景打造一方面為越來(lái)越高標準、高需求的消費者帶來(lái)新鮮體驗,一方面也為國內商業(yè)發(fā)展不斷注入新的活力。近年來(lái),沉浸式商業(yè)項目已成為促進(jìn)消費的引流利器。憑借自身鮮明的定制內容與精細化的場(chǎng)景搭建頻頻出圈,引發(fā)一波又一波現象級出圈案例。// 以沉浸式場(chǎng)景構建思路 整體完善項目調性曾驚艷業(yè)界的「這有山」,自開(kāi)業(yè)開(kāi)業(yè)以就人氣爆棚。其設計邏輯就是把屬于傳統街市的體驗移植進(jìn)來(lái),并使平面意義上的街市立體化,在提高容積率同時(shí)保留逛街體驗。有業(yè)內人士評價(jià),當前購物中心布局體驗式內容,大體都是在平層空間中探索,而「這有山」則是通過(guò)實(shí)現項目硬件結構場(chǎng)景化,在立體空間中嘗試完整地呈現體驗式內容。
TX淮海|年輕力中心的前身是華亭伊勢丹,經(jīng)過(guò)改造之后華麗變身,并于2019年12月31日開(kāi)業(yè),也成為了中國首個(gè)“策展型商業(yè)空間”,吸引了眾多年輕潮流人士前去打卡。與傳統的商場(chǎng)不同,總占地27000㎡的TX淮海|年輕力中心首創(chuàng )策展型零售概念,商場(chǎng)總體分為公共空間、商業(yè)零售空間和主題空間三種展覽空間,圍繞藝術(shù)展、藝術(shù)互動(dòng)裝置、設計師品牌等元素,為每一層打造獨特的社群文化。
REGULAR源野位于成都大源中央公園地下一層,在層高約5.5m的下沉廣場(chǎng)規劃了3個(gè)戶(hù)外花園和1個(gè)公共藝術(shù)空間gregarious.、20余家品牌,打破市政公園“老齡化”和“運動(dòng)場(chǎng)”的刻板印象。通過(guò)半地下、半開(kāi)放式的形態(tài),REGULAR源野以?個(gè)公共空間連接東、西、北3個(gè)花園,商鋪沿公園環(huán)形鋪開(kāi)。其中,公共空間gregarious.被打造成融合圖書(shū)、快閃、策展、辦公的復合美學(xué)空間,作為主要迎接客流入口的北花園被打造成休閑氛圍濃厚的集市,撲面而來(lái)的質(zhì)感,讓人心曠神怡。在商業(yè)之外,更成為城市人群的精神港灣,增加了客戶(hù)的復逛率。

來(lái)源:贏(yíng)商網(wǎng)
// 優(yōu)化項目區域板塊 定制打造主題街區一邊是供給端競加劇,一邊是消費需求升級,實(shí)體商業(yè)為了獲得流量,開(kāi)始了一輪輪的創(chuàng )意力“內卷”,作為“打底”的主題街區,拉開(kāi)了“空間場(chǎng)景化”的大幕。“長(cháng)安十二時(shí)辰”主題街區在西安曼蒂廣場(chǎng)正式開(kāi)街,重現此前同名電視劇中的場(chǎng)景,以多種業(yè)態(tài)相融合的方式滿(mǎn)足人們對唐文化體驗的新需求。主題街區由陜文投集團攜手永興坊、娛躍文化聯(lián)合打造,整體空間面積約為2.4萬(wàn)平方米,涵蓋唐食嗨吃、換裝推本、唐風(fēng)雅集、微縮長(cháng)安、情景演藝、文化盛宴等多維度場(chǎng)景。圖源:西安長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區上海首家武俠江湖沉浸式主題街區,營(yíng)業(yè)面積約1900㎡,真實(shí)還原了經(jīng)典武俠片中的場(chǎng)景與人物形象,把《東邪西毒》、《龍門(mén)客?!?、《功夫》、《大話(huà)西游》、《鹿鼎記》、《天龍八部》等影視作品里的江湖畫(huà)面搬進(jìn)現實(shí)世界。且進(jìn)駐品牌不僅有百年老字號和老上海小吃,也有新晉網(wǎng)紅店。為呼應江湖的主題,服務(wù)員們都穿上了同款侍衛同款衣帽,仿佛深藏功名的「店小二」。
鄭州新田360廣場(chǎng)(鄭州國貿店)在收回了此前出租的部分場(chǎng)地之后,在負一層改造出了一個(gè)復古街區——1948主題街區,總面積超8000平方米,整體復原了鄭州上個(gè)世紀的生活原貌,通過(guò)鄭州國棉廠(chǎng)、中原影劇院、建筑工人文化宮、舊街道、老字號店鋪、市井攤販等生活場(chǎng)景,搭配綠皮火車(chē)、綠郵筒、煤油燈、電風(fēng)扇、老皮箱等懷舊物件,營(yíng)造了極具懷念感的城市記憶氛圍。來(lái)源:鄭州市旅游協(xié)會(huì )楚風(fēng)漢味是武商夢(mèng)時(shí)代結合武漢本土美食文化打造了一個(gè)沉浸式美食社交空間,整體面積3000方,做舊的霓虹燈、鮮明的地標招牌,整個(gè)街區的打造充分還原了上世紀80年代的武漢街頭。整個(gè)街區動(dòng)線(xiàn)上呈回字形,街區中心設置了上下扶梯,顧客可以由此至C區1樓小中庭,此外街區還可以直接通過(guò)直達電梯上行至商場(chǎng)其他樓層,方便了整個(gè)空間的可游逛性。 <section powered-by="xiumi.us" style=";padding: 0px;outl